Pets mira a Colombia: el mercado de mascotas que los grandes dejaron solo

Antes de construir, contamos. La investigación de mercado que el equipo de Pets completó esta semana —referentes mundiales de equipos, mercado colombiano, marca y patente— dibuja un panorama más vacío de lo esperado: de todos los collares inteligentes del mercado, solo uno mide signos de forma continua; los nombres más conocidos venden GPS y actividad como si fueran salud, y la plataforma que lideraba el rastreo cerró en 2025 dejando a sus usuarios sin servicio.

Lo que el estudio encontró en Colombia

Colombia reúne las condiciones para ser el primer mercado latinoamericano de Pets: el 67% de los hogares tiene mascota (DANE) y el gasto en su cuidado crece cada año. Sin embargo, la categoría está huérfana: los referentes globales no tienen distribución ni soporte local verificables, y lo que se consigue llega por importación gris, con suscripción en dólares y sin una clínica conectada detrás.

• Canal clínico: cadenas de clínicas veterinarias con tiendas, distribuidores que ya entran cada semana a las clínicas del país y el líder digital de mascotas.
• Sin barrera de registro: la autoridad agropecuaria no registra dispositivos electrónicos veterinarios; la frontera es de discurso: monitoreo y alerta temprana, jamás diagnóstico.
• Entrada por salud: pacientes senior, crónicos y recién dados de alta, no por el GPS.

La ventaja que se está construyendo

Pets no nace como un collar más: la mascota es un paciente dentro de la misma plataforma que usan las clínicas del ecosistema, con su línea base individual, códigos de alerta con protocolo que escalan del dueño a su veterinaria, GPS de emergencia y asistente de respaldo las 24 horas, en español y con presencia local. Y con la lección del líder que cerró incorporada al diseño: funciones básicas sin nube y datos exportables, siempre.

El desarrollo completo de Pets ya está en curso —información, demo interactivo y videos— con la investigación como mapa. De emprendedor a emprendedores: los mercados no se ganan llegando primero, sino llegando con lo que el mercado ya pidió y nadie le dio.